Курс «Введение в цифровые коммуникации» направлен на формирование у студентов базового представления о закономерностях функционирования цифровой коммуникативной среды в контексте профессиональной деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью. В рамках курса рассматриваются основные элементы цифровой медиасистемы: платформы социальных сетей, мессенджеры, онлайн‑медиа, а также доминирующие форматы цифрового контента и модели взаимодействия с целевыми аудиториями. Особое внимание уделяется трансформации коммуникативного поведения пользователей в условиях цифровизации, изменению практик потребления информации и их влиянию на инструменты и стратегии рекламных и PR‑коммуникаций. Студенты знакомятся с ключевыми понятийными категориями digital‑коммуникаций, осваивают базовые подходы к анализу цифровых кампаний и оценке их эффективности с учётом специфики различных платформ. В ходе изучения курса рассматриваются типовые кейсы брендов и медиапроектов, что позволяет соотнести теоретические модели с реальной практикой профессиональной коммуникационной деятельности. Полученные знания и навыки формируют теоретико‑методологический фундамент для последующего освоения дисциплин, связанных с рекламой, связями с общественностью и разработкой комплексных цифровых коммуникационных стратегий, а также способствуют становлению у студентов профессионального взгляда на цифровую среду как на объект и инструмент коммуникационного управления.